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      行業(yè)新聞

      作為一個(gè)活動(dòng)策劃或活動(dòng)執行需要具備哪些知識?

      發(fā)布時(shí)間:2018-09-27 瀏覽量: 作者: 百度文庫 來(lái)源: 百度文庫
        活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,一份可執行、可操作、創(chuàng )意突出的活動(dòng)策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。
        
        需要具備的知識為:
        
        一、可信度
        
        活動(dòng)策劃策劃好,還需求有一定的可信度,在大多數情況下,可信度源自方案的執行力。特別是專(zhuān)業(yè)從事活動(dòng)策劃的公司,活動(dòng)策劃的再好,沒(méi)有足夠的資源實(shí)施也是不行的,長(cháng)年的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗,不但能為活動(dòng)策劃者提供豐富的經(jīng)驗,更重要的是能累積足夠的執行資源。
        
        二、吸引力
        
        對目標受眾的吸引力大小是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根本。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中,要充沛招引用戶(hù)的注重和參加,就要捉住地點(diǎn)用戶(hù)集體十分重視的熱門(mén),對用戶(hù)曉之以情,曉之以利,激起用戶(hù)的熱心,促進(jìn)用戶(hù)十分活躍的參加。
        
        提高活動(dòng)的吸引力,需要有構思,策劃主題的要可以滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心、價(jià)值表現、榮譽(yù)感、責任感、利益等各方面的需求,還給予恰當的許物質(zhì)鼓勵,這將會(huì )大大的提高目標受眾的重視度以及參加認識。
        
        三、關(guān)聯(lián)度
        
        活動(dòng)策劃內容要和活動(dòng)本身目的緊密銜接,要擅長(cháng)于整合關(guān)聯(lián)性較強的事情以及關(guān)聯(lián)的資源?;顒?dòng)推廣沒(méi)有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。
        
        以房地產(chǎn)為例,一個(gè)高檔房產(chǎn)樓盤(pán)搞一個(gè)草根紅人炒作活動(dòng)就十分不妙,房產(chǎn)樓盤(pán)需要根據意向客戶(hù)的定位來(lái)采取推廣活動(dòng),可以采取表現樓盤(pán)高端生活的活動(dòng)。如邀請高爾夫比賽冠軍參與房產(chǎn)推廣。
        
        四、執行力
        
        活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃,推廣策劃的計劃能不能大限度的執行是非常關(guān)鍵的。執行力首要表現在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調、執行人員、執行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計劃等。在活動(dòng)執行的進(jìn)程中若是出現問(wèn)題,惹起用戶(hù)的不滿(mǎn)情緒,那活動(dòng)的推廣作用就會(huì )打折扣,乃至對網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動(dòng)推廣的慎重有序的執行力,是整個(gè)活動(dòng)推廣中十分重要的要素。因而,在活動(dòng)前,關(guān)于整個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)計劃進(jìn)行反復推敲,查看能否有縫隙。關(guān)于大型的線(xiàn)下推廣活動(dòng),為保障執行的疏通,有一個(gè)比較好的訓練和演習。在活動(dòng)中要統一指揮,嚴厲有序的執行,順利開(kāi)展。
        
        五、傳達力
        
        企業(yè)在開(kāi)展活動(dòng)推廣時(shí),很多情況下是希望把它的品牌文化傳達給更多的用戶(hù)集體,完成大化的品牌宣揚效益,活動(dòng)推廣的傳達力表現在活動(dòng)前、中、后的各個(gè)時(shí)期?;顒?dòng)前,勾起用戶(hù)的愛(ài)好和重視,為活動(dòng)發(fā)生預熱;活動(dòng)中,做好活動(dòng)組織任務(wù),把活動(dòng)的內容與主題會(huì )集展現出來(lái),經(jīng)過(guò)用戶(hù)的參加,獲取用戶(hù)對企業(yè)及企業(yè)文化的反饋;活動(dòng)完畢后,把宣揚效應進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過(guò)其他的信息傳達媒介,把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴展,獲取更大的商業(yè)價(jià)值。
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